por Shalisa Boso*
O mercado de cosméticos capilares no Brasil está em expansão e promete ainda mais crescimento nos próximos anos. O país ocupa o quarto lugar no ranking mundial de beleza, com destaque para os cuidados com os cabelos. Segundo dados do Sebrae, espera-se que o setor atinja o crescimento de US$ 7,70 bilhões até 2028. Em um segmento em pleno desenvolvimento, as empresas devem investir em inovações e seguir as preferências dos clientes para que se tornem cada vez mais relevantes.
Inovações: o impacto da tecnologia
As inovações em biotecnologia devem ter grande impacto, principalmente no desenvolvimento de ativos mais potentes e ecológicos. Além disso, vemos o crescimento no uso de Inteligência Artificial (IA) para diagnósticos dos fios e personalização de cosméticos, permitindo que os clientes tenham uma experiência ainda mais conectada e individualizada.
Personalização e sustentabilidade em alta
As pessoas estão em busca de cosméticos feitos sob medida para suas necessidades específicas, levando em conta fatores como o tipo de fio, clima e rotina pessoal. Para atender a essas demandas, muitas marcas têm investido em soluções mais flexíveis, com fórmulas adaptáveis que oferecem cuidados exclusivos. Além disso, a sustentabilidade segue ganhando destaque, com clientes cada vez mais exigentes quanto à origem dos ingredientes e à sustentabilidade das embalagens. Ingredientes veganos, naturais e orgânicos continuarão a ser prioridade, refletindo o comportamento mais consciente sobre saúde e meio ambiente.
Saúde capilar e cosméticos multifuncionais
O foco estará não apenas em cabelos bonitos, mas também em fios fortes e saudáveis de dentro para fora. Para atender a essa demanda, itens multifuncionais terão grande procura. Shampoos, máscaras, óleos e sprays que oferecem benefícios diversos como hidratação, proteção térmica e nutrição estarão em alta. A conveniência continuará sendo um fator importante, com a demanda por tudo que otimize o tempo e a rotina dos consumidores.
Óleos de tratamento e máscaras multifuncionais ganham cada vez mais destaque por sua versatilidade e eficácia. Leave-ins, sprays de proteção térmica e séruns para finalização também devem ter mais procura, acompanhando a demanda por praticidade. Shampoos com tecnologias avançadas de limpeza suave e benefícios terapêuticos terão mais espaço nas prateleiras.
A eficiência será a prioridade número um. Os consumidores buscam resultados visíveis desde as primeiras aplicações. Para tanto, a escolha de ingredientes específicos, como proteínas vegetais, antioxidantes e ativos sustentáveis será essencial. Fragrâncias agradáveis e embalagens ecológicas completarão o pacote ideal, agregando valor à experiência de uso.
O mercado de cuidados capilares no Brasil está se transformando, com consumidores cada vez mais exigentes e conscientes sobre os itens que utilizam. Tendências como personalização, sustentabilidade e inovação tecnológica estão moldando o futuro da indústria, o que exigirá das marcas soluções adaptadas às necessidades do público. Em 2025, espera-se que o setor continue a crescer impulsionado pela busca por cabelos saudáveis e pela evolução nas demandas por produtos eficazes e responsáveis.
*Shalisa Boso é diretora administrativa da Prohall Professional, marca de produtos capilares voltados ao cuidado pessoal e à estética.
